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　　2. 以收视率作为节目制作、播出的直接目标。 “电视台把节目播给观 众看，然后把观众卖给广告商 ”，这是美国电视台运作的基本规则。 要争取广告， 节目必须有相当的收视率； 收视率越高， 那么广告客户 越多，广告收费也越高。 所以，收视率是美国电视台所有节目的第一 生命。比如美国一年一度的元旦超级杯橄榄球比赛，每 30 秒的广告 费从 90 年的 75 万美元一路攀升，到 1999年每 30 秒的广告费高达 190万美元，且条件苛刻，但仍旧应者如云，原因就在收视率高，全 美估计有 50%左右家庭收看，全球有 15 亿人收看，奇货可居。

　　3. 以迎合受众为节目策划的基本原则。这必然使节目有媚俗、低级 的倾向。美国各电视台娱乐性节目的比重大大高于严肃的时政节目。 而且，新闻节目也出现了娱乐化的倾向。 一是爆炒政界、 社会名流的 绯闻案、暴力案，像近几年人们耳熟能详的 “辛普森杀妻案 ”、“戴安 娜王妃之死 ”、“克林顿丑闻 ”等等，美国各大电视台全力以赴，连续 数月， 各种细节不嫌其详。 二是新闻的故事化倾向。 新闻本来是以传 播信息为主的，但 90 年代初以来，为迎合普通观众的口味，美国电 视新闻尽可能故事化，一批“基于事实”加上许多“合理想象 ”的杂志性 新闻节目纷纷出笼。像 CBS 的《街头故事》，以犯罪、毒品、卖淫等 都市生活的阴暗面为背景， 每周播出一个新闻故事。 ABC 和 NBC 则 播出《没有公开的故事》《没有结果的秘闻》 ，挖掘联邦调查局内部阴 谋、犯罪、伤害事件的秘闻， 以一些真实故事加上道听途说来吸引受 众。这些新闻节目使得新闻、 纪录节目和娱乐性节目之间的界限变得 模糊。