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　　92 视听· 2013年 第 9 期异域传播■符睿源中美两国体育传媒行业特点的对比——以中央电视台体育频道和美国ESPN体育电视网为例改革开放以来， 我国经济发展突飞猛进， 尤其是第三产业的发展尤为突出。 在第三产业的各个结构中， 文化传媒业和体育产业的发展引人注目 ：我国的媒体逐渐市场化和产业化， 出现了一系列广电、 报业、 出版等集团以及日趋普及和成熟的、 以网站为主的网络媒体； 在体育方面， 中国在 1984 年洛杉矶奥运会上第一次拿到奥运金牌，而足球、 篮球等运动也正往先进的市场化方向发展， 而体育产品市场上更是出现了一批以李宁、 安踏为代表...

　　92 视听 2013年 第 9 期异域传播■符睿源中美两国体育传媒行业特点的对比以中央电视台体育频道和美国ESPN体育电视网为例改革开放以来， 我国经济发展突飞猛进， 尤其是第三产业的发展尤为突出。 在第三产业的各个结构中， 文化传媒业和体育产业的发展引人注目 ：我国的媒体逐渐市场化和产业化， 出现了一系列广电、 报业、 出版等集团以及日趋普及和成熟的、 以网站为主的网络媒体； 在体育方面， 中国在 1984 年洛杉矶奥运会上第一次拿到奥运金牌，而足球、 篮球等运动也正往先进的市场化方向发展， 而体育产品市场上更是出现了一批以李宁、 安踏为代表的国产体育品牌。 随着我国奥运健儿在奥运会上屡创佳绩， 我国也提出了“从体育大国到体育强国”转变的发展方向。在这样的体育发展背景下， 我国参与体育活动的主体将会更多， 参与体育活动的项目将会更丰富， 参与体育活动的频率也将会更频繁。 由此可见， 我国体育产业将会得到更广阔的发展空间。在我国体育事业不断壮大的前提下， 在文化传媒业和体育产业两个行业快速发展的背景下， 体育和传媒两个行业逐渐找到了交点即体育媒体业的诞生。 在我国， 体育媒体业的发展出现了传媒主体由单一到多元、 传播内容由单调到丰富的发展历程。 中央电视台从 1982 年首次转播世界杯、 1986 年首次录像播放美国职业篮球比赛， 到1995 年建立体育频道， 每天播出 16 小时， 再到如今实现全天 24 小时播出，其节目内容涵盖各项体育赛事， 充分体现了我国体育媒体行业在传播内容上由单调到丰富的转变； 而各个地方电视台也在中央五台出现之后， 逐渐建立了以广东体育频道为代表的地方体育频道。而在平面媒体方面， 《体坛周报》和《足球报》 等专业体育报刊深受我国体育爱好者的欢迎。在网络媒体方面，新浪、 搜狐等门户网站也相继建立了体育板块， 并且深受广大网民的喜爱。从这一系列的变化来看， 我国体育媒体产业的发展日趋成熟，并且前景广阔，对于我国体育事业以及体育产业的传播起到不可或缺的支持作用。在从“体育大国” 向“体育强国”发展的过程中， 我们在可喜地看到我国体育传媒业在自身不断壮大的同时， 从“取长补短” 的角度出发， 在一定程度上也有必要观察西方体育强国的体育传媒业的现状和优势， 借鉴西方体育强国在体育传媒业上有益的、 适用于我国国情的经验， 从而更好地发展我国的体育传媒业， 最终更好地为我国成为“体育强国” 的目标而服务。 因此， 拿我国体育传媒和西方体育强国的体育传媒业进行对比，分析它们各自的特点，并且从这些特点中让我国的体育传媒业及其从业者得到启示， 对于我国体育传媒业的发展有着积极的作用。在西方体育强国中， 美国拥有篮球、 足球、 橄榄球、 棒球、 冰球、 赛车、自由搏击等高度市场化、 职业化的体育联盟， 其体育职业化程度最高， 而以 NBA为首的这些职业体育赛事在世界上拥有大量的观众， 因而可以说美国的体育传媒业发展程度在世界上来说是领先的。 以美国最大的体育媒体平面ESPN（ 即“娱乐与体育节目电视网” ） 体育电视网为例， 该电视网隶属沃特 迪士尼媒体网络， 拥有 48 个电视网络频道、 15 个传播网站、 16 个电台网络频道， 以 16 种语言， 覆盖整个北美地区以及全球超过 200 个国家和地区[1]， 堪称北美地区乃至世界上最大的体育传播组织之一。在这样的情况下，用 ESPN电视网和中国最大的体育传媒平台中央电视台体育频道进行对比， 能够较为鲜明直观地比较和总结出中国体育传媒业和西方体育强国的相同行业各自的特点。 由于体育频道收视群体的相似性， 对比将更多地注重于两个频道内容上各自的特点。一、 从内容上来说， 两个频道拥有诸多相似之处1. 对本国体育联赛的大量转播和报道中央电视台对于中国足球超级联赛、 中国男子和女子职业篮球联赛， 以及中国乒乓球俱乐部超级联赛等本国体育联赛的比赛进行大量的转播， 并且在《体育新闻》 等体育新闻栏目中对于各个联赛的每一轮赛况和结果进行相关的报道 ； 而在美国， ESPN 同样地对于本国的全美职业篮球联赛、 全美职业橄榄球联赛、 全美职业棒球联赛以及全美职业冰球联赛进行全方位的转播和报道。 在 ESPN 的官方网站上， 这四大职业体育联盟占据着网站最显眼的前四个版位。 可见， 这两个体育频道对于本国的体育联赛都拥有很高的关注度。2. 对国际重大赛事的转播和报道中央电视台体育频道在关注本国体育联赛的同时， 对于奥运会、 世界杯、欧洲杯和世界男篮锦标赛等国际重大体育赛事同样进行全程的追踪和转播，满足了收视群众对于高水平的国际赛事的观看需求 ； 同样地， ESPN 也对世界杯等国际大型赛事进行全方位的追踪。 由此可见， 对于国际重大赛事的