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　　麦肯锡报告在报告中提醒：今天一个最常见的误读是，中国经济正面临危机。然而一个不应忽视的真相是，尽管消费者信心总体低迷，复苏还没有完全实现，但中国庞大的消费市场仍然存在若干增长亮点有启发。可是就算往细致处看可能还有很多机会点，依然不能否认有很多迹象值得担心。尤其很多企业管理者在做决策之前，除了宏观经济的数据，还会参考很多财报里的数据。比如说到“消费者信心”，你有没有感觉，今天连富人花起钱来都好像变谨慎了？

　　Amer Sports（亚玛芬体育），在2024年上半年实现了5.989亿美元营收同比增长52.3%。而它的背后有中国安踏集团。那么纯“外国品牌”呢？在中国还有没有机会？看数据纯外资的Lululemon，2024年2月到7月这两个财季在中国大陆的净收入达到6.18亿美元，按照固定汇率计算增长达44%。麦肯锡在报告里提醒：因为感到市场机会减少，外企正在快速撤离中国，也是一个常见误读。尽管有一些企业减少投资或退出市场，但这并不反映普遍趋势。部分业绩不佳的企业确实在缩减业务。但也有不少公司尤其是欧洲公司，正在加大对中国市场的投资。

　　今天在中国的消费市场很多新的变化还在发生。今年的双十一已经开始。有新闻说今年的双十一晚会可能停办，一个消费时代结束了......10月24日爱马仕三季度财报发布。有分析说爱马仕在今年三季度的增长也开始放缓，甚至像茅台一样也开始出现“降价”的苗头......10月18日伦敦出口总公司董事长杰克·佩里接受采访时说，“你看到很多人都在谈论‘外国资本撤离中国’......但是聪明的人还是会来到中国。”面对这些变化麦肯锡的判断，或许为你提供多一个角度的声音，多一个解题的思路，多一份决策的参考。而更重要的是在面对未来的更多“变化”做决策时，你也能拥有一套判断的方法：在一堆“说法”里，不人云亦云。