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　　电视研究72福克斯新闻频道缘何迅速崛起美国传媒业高度发达，同时竞争也异常激烈。1996年成立的美国福克斯新闻频道(FoxNewsChannel，以下简称福克斯)，在短短的5年多时间内便迅速崛起为美国有线新闻频道的“领头羊”，在美国国内的收视人数⋯度是首创新闻频道理念的美国有线电视新闻网(CNN)的两倍还多。探寻福克斯成功的原因，有助于我们了解美国媒体的运作模式，同时对我国电视新闻频道的发展也会有某种借鉴意义。一、福克斯的迅速崛起福克斯隶属于澳大利亚裔传煤大亭默多克的新闻集团，成立于1996年10月7日，是一家24小时不间断播出新闻节目的美国有线新闻电视台，总部位于美国纽约。在福克斯成立时，美国已经有两家全天候播出新闻节目的有线频道，一家是CNN，另一家是比福克斯早两个月成立的MSNBC。CNN在经过独家报道1991年海湾战争的发展契机后，当时正如日中天。MSNBC由美国三大传统电视网之一的全国广播公司(NBC)与软件业巨头微软公司(Microsoft)联手打造，实力也不容小视。相比之下，福克斯的起点则较低：没有现成的演播室和编播设备，也没有明星主持人。从招聘工作人员，寻找合适的工怍地点到制定编播流程，福克斯总裁罗格·艾尔斯一切都须从头开始。然而，对一家有线电视台来说，演播室、编播设备和主持人还只是投入的资源，另外一个决定有线电视台收视率的因素是它的入户数量。福克斯开播时只有1700万订户，不到全国电视用户的l／5。相比之下，CNN当时的订户已经达到6800万，MSNBC的订户至少在5000万左右。无论从投入资源，还是从入户数量来看，福克斯在成立之初不仅无法与CNNSH比，甚至也远远落后于MSNBC。当时人们普遍怀疑美国有线电视新闻市场能否同时容纳下两家，甚至更多的竞争者。实际上，福克斯在成立之初的收视率的确不理想。1997年2月尼尔森媒体研究公司(以下简称尼尔森)fl~k视调查报告显示，福克斯黄金时段的平均观众只有1．6万人，MSNBC为2．7万，而CNN则高达52-2万人。中国国际广播电台耘间中心王菊芳1998年的克林顿性丑闻弹劾案和2000年的美国大选为福克斯提供了发展的机遇，而“9·11事件”更成为福克斯崛起的一个转折点。这起后，福克斯在报道中所表现出的超级爱国主义，使其收视率扶摇直上。许多美国观众从此对福克斯刮目相看，还有许多观众第⋯次“发现”了这家新闻频道。到2002年1月初，福克斯第一次在黄金时段和全天的总收视人数上双双击败了CNN。2003年的伊拉克战争让福克斯的收视率再上一个台阶。到2003年6月，福克斯已经在收视率上以二比一的优势战胜CNN。自2002年1月起，福克斯在美国有线新闻领域的领跑地位一直持续到今年1月。根据尼尔森的调查，今年1月，福克斯的收视率仍然远超CNN，在前10个收视率最高的有线新闻栏目中，福克斯占了8个。目前，福克斯在美国的订户数高达8500万，世界上有80多个国家和地区能够订阅并收看到福克斯的节目，但福克斯目前尚未在中国大陆落地。与CNN不同，福克斯主要面向美国国内观众，国际新闻报道的比例相对较小。二、福克斯崛起的原因探析福克斯能在短短的几年内，在收视率上击败一度遥不可及的CNN，最直接的原因是它的节目在内容和形式上对观众具有很强的吸引力，而这又是与它的新闻报道理念、个性化的报道风格、注重深度解读等因素分不开的。1、在报道理念上打“公正和平衡”牌福克斯成立之初就宣称它的宗旨是“公正与平衡”(fair&balanced)，以对抗美国媒体中盛行的“自由派偏见”。不过，需要说明的是，福克斯提倡的“公正”不是绝对的公正，而是建立在对自由派“平衡”基础上的“公正”。福克斯总裁艾尔斯曾经宣称，“要在你继续让自由派说他们想说的话时，用不同的说法来平衡之，你就可以打开局面”。尽管美国媒体向来标榜独立、客观，但实际上美国媒体的意识形态色彩还是比较浓的。美国媒体按基本政治倾向可大致分为自由派和保守派两类。在美国的电视媒体中，CNN、MSNBC，以及传统的三大电视维普资讯——全国广播公司(NBC)、(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)都被视为偏向于自由派，而福克斯则被外界广泛视为保守派媒体的旗舰。福克斯的成功与其“公正与平衡”的新闻报道理念深得一些观众，特别是保守派观众的欢迎是分不开的。在美国，保守派观众常常抱怨自由派媒体忽略了他们的声音。福克斯大打“公正与平衡”牌，的确为它赢得了许多保守派观众的青睐。美国皮尤研究中心2004年的一项调查显示，在主流媒体中，29％的共和党人觉得，福克斯更值得信赖；相比之下，只有26％的人信任CNN。而在人中，45％的人赞赏CNN的新闻报道，只有24％的人青睐福克斯0。至少从表面上来看，福克斯的报道的确比较“平衡”。例如，在福克斯著名的辩论类栏目《汉尼提和科尔姆》中，主持人汉尼提是公开的保守派，而科尔姆则是公开的自由派，这种安排显然是为了让节目看起来比较公正和平衡，从而增强观众对该台的信任感。但需要指出的是，事实上，福克斯的倾向性还是比较明显的。据美国媒体监督机构“公正与准确报道”(FAIR)的统计，在2001年，福克斯著名栏目《布里特·休姆特别报道》的两党嘉宾中，共和党与成员人数分别为50和6，共和党占89％0。一般来说，美国共和党代表富人和大公司的利益，是坚持保守主义价值观的一方。则代表蓝领阶层、少数族裔和的利益，是崇尚自由主义的一方。不过，福克斯在实现自己的报道意图时，手法上比较巧妙。例如，福克斯在新闻报道时的确会给两派同等的说话机会，但会通过节目时段、节目长度等的安排来体现自己的立场，而普通观众往往难以注意到这一点。譬如说，对支持的提案，福克斯可能仅仅以一条新闻的容量来予以报道，但对共和党支持的提案，则可能以一二个小时的专题来讨论。而在专题类节目中，主持人往往可以比较随意地发表观点来影响观众。2，凭借鲜明的观点和个性化的包装吸 引人 有人指出，福克斯的诞生，首先要归功于其母公 司新闻集团老板默多克的洞察力，因为默多克发现美 国电视新闻界普遍采用相同的报道手法，对观众市场 的开发过于粗放。正 因此 ，福 克斯从一开始承袭的是 默多克报业帝国同的理念和特点——煽情、耸动、 戏剧化式的新闻报道风格。。 福克斯的节目可以分为两个部分，一部分是以事 件报道为主的 “硬新闻”；另一部分是专题报道，其中 充斥着观点和评论。然而 ，即便是在 “硬新闻”类节 目中，福克斯也往往不是简单地报道新闻，而会经常 夹杂着主持人或记者 的观 点。据统 计，福 克斯 的记者 在报道中发表 自己观点的做法，在其所有的报道中占 到 了70％；而在 CNN和 MSNBC的报道中 ，记者这样 做的比例分别还不到 10％和30％ 。在强调新闻客观 性的美国，福克斯的这种做法显得非常 “另类”。 节目中鲜明和富于煽动性的观点成了福克斯吸引 观众的一个 “法宝”。例如，在 2001年 “9 · 11事件” 后，福克斯很快在电视屏幕的右上角增添了一面美国 国旗的标识 ；福克斯的主持人公开将美国军队称为 “我们的军队”，将美国对阿富汗政权的战争称 为 “我们的战争”，宣称 “我们不仅是记者 ，我 们更是 美国人! ”。福克斯这种大力推崇爱国主义的做法，使 其 在重大事件报 道中的收视率首次超过 了 CNN。 福克斯主持人有时会在节 目中发表非常煽情和大 胆的言论。例如，在 “9 - 11事件”后 ，福克斯王牌访 谈节 目 奥赖利因素))主持人比尔 ·奥赖利曾宣称，如 果阿富汗政府不将本 · 拉登驱逐出境，那么美国应该 将阿富汗的基础设施 “全都炸成废墟” 。福克斯另一 位主持人休姆则对一些记者在战争报道中关心平民的 伤亡表示 “不解 ”，他说 ，“我 的问题是 ，平民伤亡在 历 史上 的 确是 战 争 的一 部 分 ，但 这应 该 是 大新 闻 吗? ”。 福克斯在包装上也有着鲜明的个性。例如，电视 屏幕以蓝红 为主 色调 ；节 目中经常运用具有动 画效果 的图表、引入注意的音效。另外，福克斯的新闻演播 室也很有特点，播报最新新闻用的是透明的玻璃演播 室； 奥赖利因素))、 汉尼提和科尔姆)) 这类谈话和辩 论节目则是在用桃木和灯箱相间搭配设计的演播室播 出，显得稳重和权威，播出中可以根据需要在不同的 演播室之间进行切换。与众不同的报道风格和个性化 的包装，为福克斯树立起非常清晰的频道形象。 5．注重新闻时效和 深度解 读 新闻在很多时候是时效性的竞争，哪家电视台能 在第一时间抢到大新闻，它的收视率就能上去，在美 国高度市场化的电视竞争中尤其如此。福克斯在报道 中就非常注重报道的时效。曾在福克斯担任过制作部 设计总监的沈杰就指出，该台追求的是 “在第一时间 把最抢眼的画面 ‘泼洒’在观众面前 ，最快地播出新 闻资讯、画面镜头，抢占新闻第一时空，这是福克斯 成功的关键 ”。。 对福克斯来说 ，抢占新闻第一时空还只是一方 面，对新闻的深度解读才是它更重要的特色，这也是 福克斯在美国激烈的电视新闻竞争中能够取胜的重要 原 因。福克斯在 白天和黄金时段(一般从晚上8点开始) 推出的分别是新闻报道和专题类节目，前者突出信息 量，后者则以深度解读为特征，包括对新闻人物、专 家学者的访谈，对重大新闻事件的分析和新闻背景的 介绍等。即使在新闻报道中，福克斯也没有停留在简 单地播报新闻的层面上 ，除了在每小时的开始和结尾 部分 ，福克斯会固定地更新新闻资讯外，中间的大部 分时间多为各类新闻(包括时政、经济、体育、健康等) 电视 研 究 73 维普资讯 电 视 研 究 7 4 的深度解读 。正因此 ，许多美 国观众即便在收看 了其 他电视台有关某一事件的报道后，仍然喜欢收看福克 斯观点鲜明的深度分析。 另外，福克斯按照白天和黄金时段来分别安排新 闻报道和专题节 日，以及每 小时更新新闻资讯的节 目 编排方式，与观众在不同时段对资讯的需求和收视心 态相契合，也可方便不同生活 习惯的观 众群在不 同时 段选看 自己喜欢的栏 Iq 。 4、收视率 “神话”部 分与美 国收视 调查方法有关 美国的电视产业竞争非常激烈，收视率调查已成 为各大电视台衡量节目水准的重要指标。 根据尼尔森的收视调查 ，自2002 年 1月到 2008年 1月，福克斯一直牢牢地占据着美国有线电视 “收视 王”的地位。然而，CNN对这种调查结果并不完全服 气。CNN一直宦称 ，自己 “非重复计算 ”的观众人数 实际上超过 了福克斯 。 CNN所强调的 “非重复计算”的观众人数与尼尔 森的收视率是两个溉念。美国电视的收视调查基本上 被尼尔森垄断 ，该公司的收视率调查是通过对某固定 时段的家庭电视用户抽样调查来完成的。它所公布的 收视率实际上是平均收视率，即某固定时段中某频道 平均每分钟的收视观众人数占所有抽样观众总数的比 例。这样一来，如果一名观众长时间锁定某个频道，在 统计该频道的收视率时，这名观众会被多次重复计算。 与CNN在突发性国际新闻报道上占有优势不同， 福克斯主要以鲜明的观点和深度报道来吸引观众，这 也意味蕾观众在收看CNN的节 目时，主要是为了了解 新 闻进展 ，而福克斯的观众则会花更长的时 间来听主 持人或者嘉宾的分析。也就是说 ，福克斯的观众在尼