BETHASH官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）

　　境、文化环境和社会环境等诸多方面 的影响，中国英文新闻网站对国内受 众具有很高的真实性，但是对西方受 众来讲就未必会如此。而为了证实这 一点，笔者专门对国内六大英文新闻 网站和国外知名网站CNN和BBC的品 牌个性“真实性”进行测量，结果发 现，频次最低的是CNN，为22，中外 英文新闻网站在真实性方面存在显著 差异。所以，在国际传播中，国内英 文新闻网站如何在西方受众中依然确 保这种真实性优势，将成为国内英 文新闻网站未来发展需要重点解决 的问题。

　　品牌个性的定义经历了品牌形象 论和品牌形象维度论两个不同时期的 界定。前一时期处于品牌个性理论研 究初期，理论关注点过于集中在品牌 个性和品牌形象的统一性，未能对两 者加以区别，这一理论随着研究的深 入逐渐被否定。后一时期的理论观点 认为，品牌个性是品牌形象的一大构 成维度，两者并不是完全一致。笔者 在综合各种品牌个性定义的基础上， 从两个角度对其加以界定：一是品牌 和产品依托于产品名称、产品包装、 使用质量和销售渠道等形成的品牌个 性；二是品牌或产品被广大消费者所 认可和体验的个性。

　　重要渠道的英文新闻网站，只有形成 鲜明的品牌个性，才能有效推动我国 国际传播的可持续发展。六大中央级 网站具体包括英文版的人民网、新华 网、中国日报网、中国网、央视国际 和中国国际广播电台网。随着全球化 的日益深入，国际传播已经渗透到全 球各个角落。而随着国际地位的不断 上升，我国在国际传播中所扮演的角 色也日益重要，中国不仅是国际传播 的一大信息源，还是国际传播中的传 播者和受传者。但是，由于受到国内 体制和经营模式的制约，国内主流英 文新闻网站品牌意识相对薄弱，在品 牌个性化建设方面明显不足。因此， 对六大中央级英文新闻网站品牌个性 进行对比研究，取长补短，实现品牌

　　品牌个性评价。第一，高频词 比较下的趋同性。以品牌个性评价 高频词确定原则为依据，本实验共 获得了十五个六大中央级英文新闻网 站品牌个性高频词汇，具体包括专业 的、独特的、简洁的、广泛的、权威 的、及时的、有用的、全面的、时尚 的、国际的、真实的、可信赖的、丰 富的、可靠的、有趣的。在这些高频 词汇中，六大英文新闻网站品牌个性 在“专业的”方面存在显著差异， P0.05。而在其他十四个高频词评价 方面，卡方检验显示，P0.05，不存 在显著差异。