BETHASH官方网站(访问: hash.cyou 领取999USDT）通过官方旅游数据，更好地印证澳大利亚作为旅游目的地的活力。2024年，澳大利亚共接待国际游客830万人次，同比增长15%，旅游消费总额达489亿澳元，创历史新高。其中，中国市场表现尤为亮眼，根据澳大利亚政府数据公告，在过去十二个月内，中国赴澳游客人数达到94.76万人次，同比增长21%，是澳大利亚入境游增长最快的国际客源市场。携程集团数据显示，澳大利亚在2025年春节期间位列中国游客长线出境游首选目的地，且在2024年全年稳居中国游客南半球旅游的热门目的地榜首。除了极具魅力的澳式生活、量身定制的文化体验，直飞航线持续等便利条件，也让中国游客的赴澳之旅愈发轻松。

　　同时，她也洞察到“浪漫假期”是中国游客的重要驱动力，因此在内容创意叙事与目的地选择上，特意进行了本地化调整，来契合中国游客的偏好。据悉，全新宣传短片精选了多个极具特色的目的地，展现澳大利亚的魅力。在南澳大利亚州林肯国家公园，体验四驱车驰骋沙丘的刺激；新南威尔士州悉尼歌剧感受海滨音乐会的艺术魅力；昆士兰州大堡礁是开启潜水与浮潜之旅；沿着维多利亚州大洋路自驾，探访十二门徒岩，感受海滨生活；在北领地卡卡杜国家公园探索巴姆鲁平原原始风貌；西澳大利亚州玛格丽特河的露纹酒庄品味葡萄美酒；塔斯马尼亚州火焰湾适合体验徒步、欣赏南极光奇观；北领地红土中心的乌鲁鲁圣地值得探访；首都领地堪培拉体验Monster Kitchen and Bar的舌尖盛宴。

　　全新品牌宣传片《来澳大利亚，道一声你好》也在活动现场首次亮相，由演员于适演绎，生动呈现了澳大利亚充满活力的生活方式。该宣传短片将通过全国各大媒体渠道广泛投放，并结合多屏数字推广与在线下高人流区域进行强势曝光。整个“来澳大利亚，道一声你好”活动还将配合一系列本地化的市场营销及合作项目在中国落地，包括社交媒体与数字平台传播、公关媒体合作、业内及媒体考察团、旅游交易会以及商业合作等，旨在更全面地讲述澳大利亚故事，展现多元丰富的旅行体验与目的地亮点。

　　Susan Coghill：这次全新品牌活动的创意理念，汲取了澳大利亚原住民口述传统的灵感，强调通过分享旅行记忆和故事，让澳大利亚之旅的精神得以延续。我们悠闲自在的生活方式、热情友好的当地人、标志性地标以及多样的自然景观，都是独一无二的体验，而这些美好回忆会伴随游客回家许久。因此，“来澳大利亚，道一声你好”品牌活动的下一篇章，聚焦于游客在澳大利亚建立的真挚联系，以及他们回国后情不自禁与他人分享难忘故事的动人瞬间。

　　同时，我们保持了品牌的一致性，继续由热情好客的澳大利亚旅游大使袋鼠Ruby向大家发出邀请，“来澳大利亚，道一声你好”。为了多渠道吸引更多中国游客，我们也特别策划了媒体投放策略。中文版60秒和30秒的宣传短片将上线中国各大社交平台（抖音、微博、微信），并将在上海人民广场地铁站等高曝光户外媒置进行强势投放。新一轮活动在保持品牌信息一致性的同时，结合了精准的本地宣传，助力我们进一步提升澳大利亚在国际市场的目的地吸引力。

　　Susan Coghill：澳大利亚旅游局观察到，年轻游客越来越重视小众、沉浸式和个性化的旅行体验。他们追求的不只是走马观花式的旅行，更希望通过旅行与当地文化和自然建立更深层次的连接。在与年轻游客沟通时，精准的内容与多元的传播渠道至关重要。结合社交媒体、互动形式以及真实的故事讲述，能够有效激发他们的兴趣，建立真诚的互动关系。同样重要的是尊重他们对自由与选择的期待，这有助于建立信任并增强品牌忠诚度。我们将持续关注年轻游客不断变化的需求，推出更灵活、更具创新性的策略，激发他们创造一段段“终生难忘的旅行记忆”。