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在美国联邦最高法院的判决中失利之后,RCA于1943年以8百万美元的价格出售NBC蓝网给保险业巨头Edward J. Noble。Noble得到了两座半电台(纽瓦克/纽约市的WJZ电台,旧金山的KGO电台和与牧场主电台分享频率的芝加哥WENR电台)及60个成员电台。Noble将公司更名为蓝网有限公司(The Blue Network, Inc.)但同时也想能拥有一个更容易记忆的名字。1944年他从George Storer处获权使用(American Broadcasting Company)的名称,从此蓝网变成了ABC。官方宣布更名是在1945年6月15日。蓝网被出售之后,NBC红网即变成简单的NBC。
在联网广播的黄金时代,也即1930年至1950年,NBC代表了美国广播的最高峰。NBC同时也是很多著名歌星(比如Al Jolson,Bob Hope,Jack Benny,Edgar Bergen,Fred Allen以及Arturo Toscanini的NBC交响乐团)和节目的成名地。在20世纪50年代电视普及之前,NBC一直是美国广播明星的重要阵地。NBC广播的最后一个主要节目热潮发生在1955年,是监听(Monitor)节目。这是一个在周末连续播出的节目,有诸多著名节目主持人(如Dave Garroway,Hugh Downs,Ed McMahon,Joe Garagiola和Gene Rayburn)主持,包括了音乐,新闻,访谈等多种节目内容。监听节目的成功持续了多年直到20世纪60年代中期,一些本地电台(特别是在一些重要地域的本地电台)趋于打破联网广播的束缚。1975年初,监听节目结束广播,而此时NBC的价值仅在于它的整点新闻及相关一些背景报道了。
NBC创立以来,一直以大胆革新而著名。他拥有多个美国传媒界的第一:20世纪初期,他率先组建了美国第一个全国性的广播网;1928年7月20日始建W2XBS实验电视台,1931年10月30日试播,1939年4月30日,以转播罗斯福总统在纽约世界博览会开幕式上的讲话开始正式播出。在美国电视史上第一次播出拳击比赛、棒球比赛、时装表演、电影、音乐剧等。1940年1月12日,与纽约WNBT(现为WNBC)和斯奈克塔德WRGB电视台进行电视联播。1941年2月20日首次试验彩色电视。1943年10月14日,根据联邦通信委员会的决定,将蓝色广播网(116座广播电台)售出。(蓝色广播网正是后来三大广播公司之一的ABC的前身)。1954年以NTSC制式出全国第一个全部播出彩色电视节目的电视网。节目以新闻和娱乐性节目为主。1965年他最先推出了彩色电视节目;1989年,首次进行了美国制式的高清晰度电视ACTV的实验。1996年,他又与微软联手,合办了MSNBC频道,通过互联网向世界各地辐射讯息。紧随美国经济复苏和金融贸易繁荣的趋势,NBC又一次大胆尝试突破,于1998年和道琼斯公司联合开办了CNBC频道,播送商业新闻和实时金融讯息,并在欧洲和亚洲设立了分支机构,迄今为止客户已突破了1.75亿。2002年NBC分别收购了美国排名第二的西班牙语电视网德莱门多(Telemundo)和拥有7000万观众的布莱孚(Bravo)有线电视网。
美国NBC电视台转播奥运会开幕式时插播了一张残缺的中国地图,经环球时报几位同事查证并询问派往奥运现场的环时记者,可以确认,这张图是NBC在转播时加上的,不是日本奥组委安排的对外现场电视画面(NHK)自带的。现场的记者尚不知道这件事,英文媒体到北京时间星期六凌晨1点30分没有关于此事的报道。在推特上有人说,NBC在中国队出场时还配了攻击中国的解说,要求观众不要忘记香港和新疆。NBC长期对中国这样恶毒,也有人在推特上批评NBC的这种做法。