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　　首先我代表中央电视台体育频道向各位朋友的光临表示最衷心的欢迎，同时也对各位长期以来对我们中央电视台，对体育频道的关注表示最诚挚的感谢。这个周末正好是F1中国大奖赛，8年前F1刚刚来到中国的时候我们来到了上海F1赛场转播的时候，在中国电视观众不是很多，但是我们体育频道坚持了八年，我们在F1的转播中培养了大批的电视观众，到现在为止经过8年的F1中国站的转播，应该说在中国已经培养起一批稳定的F1观众，现在每年如果我们在F1的转播中由于各种原因延播或者录播，中央电视台体育频道会接到很多观众的反应。在这8年中我们创办了《赛事时代》栏目，主要围绕F1的比赛作为基本节目资源来报道，也因为F1来到中国，所以在中国的汽车运动也得到了更加广阔蓬勃的发展，包括达喀尔拉力赛以及国内众多比赛，赛车在中国已经非常发达了。我今年在哈尔滨开会的时候，赛车协会说一年在国内举办的各种汽车运动已经达到了80多项，F1等高端赛事为中国的汽车运动发展起到了巨大的作用。再加上各位、各界对中央电视台转播F1和赛车运动的支持使得这项运动在中国开始得到了越来越蓬勃的发展。

　　今天在这样的时间，这样的地点，我们与各位朋友一起探讨品牌营销这个话题也具备了不同寻常的意义。2011年，有很多重点大赛，根据其看点的不同，我们还是用体育这个词进行介绍。我们可以分成几个关键词，第一个是惊喜，2011年在中国有两项大赛是为我们的中国电视观众和广告客户能够带来惊喜的，这就是大会和全国城市运动会，一个在南昌，一个在深圳。为什么这么说呢？大家知道，中国的体育运动在很大程度上在打上了奥林匹克运动的标签，在国际上我们大家都知道奥林匹克是体育，但是体育不仅仅是奥林匹克，但是从1984年奥运会中国运动员零的突破，应该说奥林匹克运动已经深入人心，大在国际体坛是有小奥运会之称，城运会在中国是非常特殊的，实际上是代表了奥运会的选拔赛。另外大家也知道，经过改革开放三十年以后，中国的运动员绝大部分都是在城市举行的，但是大部分运动员实际上还是来自于农村，在中国的特殊国情下奥林匹克运动在中国深入人心，大会和城市运动会一定为中国的奥林匹克事业带来成长性资源，中央电视台体育频道将投入大量资源对本土赛事进行报道。

　　还有两项赛事，在德国举办的女足世界杯和在上海举行的世界游泳锦标赛，我们都知道运动之美包含了运动员的身体之美，女子足球运动为我们的电视观众所带来的女性运动的美丽应该说是其它运动所无法带来的。另外一个，游泳运动员，包括跳水运动员展示的身材之美，这些都给我们带来运动的享受和美丽的享受。我们中央电视台体育频道也获得了这两项世界大赛的转播权，尤其是世界游泳锦标赛将在上海举行，4月1号我们在上海举行世界游泳锦标赛的转播商大会，国际上有影响的电视台都将到中国转播这项世界游泳锦标赛，这也是中国首次举办世界游泳、跳水顶级赛事。中国拥有跳水的梦之队，近年来在游泳赛事上也取得了很大突破，我们相信这次在上海举行的世界游泳锦标赛必将吸引全国观众的目标。

　　我们都知道，这次看了世界游泳锦标赛的跳水场地是露天的，上面有棚的，这样的视觉效果一定非常好。这次世界游泳锦标赛分为五个项目，跳水、花样游泳、游泳、水球和公开水域，一共要举行半个月。我们现在对世界游泳锦标赛的报道是这样考虑的，我们大家都知道在中国有一个词叫顶级赛事，我的印象中我们用顶级赛事来做我们的赛程报道不过十年，是随着新世纪的到来开始用顶级赛事。在中国真正称得上顶级赛事，按我个人的观点是第二个，第一个是北京2008年的奥运会，第二个顶级赛事应该是世界游泳锦标赛。为什么这么说呢？在国际上除了奥运会之外，单项赛事有他的规律，竞技运动水平、参赛运动员规模、运动员之间的竞争激烈性要超过奥运会，在单项运动中游泳和田径又是两个顶级赛事中的顶级赛事。我举个例子，我们在举行奥运会游泳比赛的时候，转播的机位加在一起几十台，像世界田径锦标赛和游泳锦标赛转播的规模是奥运会不可想象的。像这样的单项运动会我参加过国外的，电视转播的摄像机位转播100台，电视转播车要20到30台之间，所以把世界游泳锦标赛称之为顶级赛事毫不为过。

　　我们今年在上海举办的世界游泳锦标赛，世界上最优秀的选手来到中国，我们的报道其中最主要的特点就是按照世界游泳锦标赛本身的规律，按照国际上电视大台对游泳报道的专业化水平做报道。举个例子，主要的一条就是说我们去考察的时候，国际上对世界游泳锦标赛转播比较重要的电视台是德国、意大利、英国、法国，像亚洲的日本、韩国、澳大利亚和美国，八个国家的电视台对世界游泳锦标赛所做的报道模式差不多，我们今年也将以这些电视台为榜样，按照这样的标准进行世界游泳锦标赛的转播。通俗来说，我们所有的转播都是报道现场完成。

　　我们在重点场馆设计单边报道系统，现场报道、现场解说、现场采访等都在比赛场地内完成，我们将邀请高水平的运动员嘉宾参与我们的评论，我们的新闻将开辟专栏报道，我们在上海东方体育中心利用游泳和跳水场馆的现场背景做我们的《游泳风云会》的访谈节目，不仅仅是中国运动员，我们也将介绍国际一线大牌运动员和中国的电视观众见面。我们的电视转播在十五天之中，中央电视台尽管不能称之为奥运频道，但基本主要用来对世界游泳锦标赛进行全面的转播，从现在了解的赛程从早上9点到晚上21点。

　　在世界游泳锦标赛上之外除了我们传播，我们还将与网络体育台进行联手报道，通过这样的联手报道，尤其是CNTV的独特报道给我们现在更时尚的年轻人带来他们的享受，这里面在我们的CNTV的报道中将开设《今日之最》、《美的时刻》这样的栏目，主要是每天有网友在CNTV上选出自己喜欢的明星，《美的时刻》由编导选出最漂亮的时刻照片，另外开设《我在现场》、《评论堂》等多项报道形式，通过这样的形式使我们的网络关注赛事。另外在CNTV报道中将采取现在所流行的微博，我们将设置微博报道，微博报道是一种新生的报道形式，根据我们目前的设想，CNTV的微博即将上线，我们利用微博传播将大大提高传播的灵活度，根据微博的特点我们规划了微博报道园，包括央视主持人、评论员、工作人员、教练员、运动员等等，规模报道的空间和广度是很大的。首先要将CNTV的微博推广到央视同事、教练员、运动员中间。

　　我们的报道理念是通过体育的竞技特色，体育之于成长的作用和榜样的树立，突出强调体育+成长+榜样等于大会。我们将以竞技体育为核心营造盛会的气氛，营造积极向上的体育文化，推进全球青年友谊，展示具有深圳特色的创新精神和谐理念。我们将很快派出我们的新闻采访组驻扎在深圳，对大会的筹备工作、组织情况，尤其是火炬传递情况进行前期的新闻报道，在运动会期间体育频道除直播开闭幕式之外每天在上午、下午和晚间时段进行转播，上午10点到11点半，下午3点到6点以及晚上的7点到10点对大会赛事进行直播，我们所有的直播将在深圳大会的现场设立前方演播室，所有的比赛将在深圳完成直播。我们体育频道的五档新闻栏目也将开辟大员的专栏对深圳大运会进行全天滚动报道，每天晚上《体育世界》栏目延长为一个小时，主要以大会的专题报道为主，兼顾其它赛事的报道。