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　　International Report海外传媒传媒∷M DI 5 （上） 传媒∷M DI 5 （上）5《圣何塞信使新闻报》是美国第一个推出电子版的传媒机构，可以说它是美国新闻网站的始祖。1995年《波士顿环球邮报》网络版建立，这是一个地区性的综合信息网站，也是现在门户网站的雏形。随后，网站、网站、时代周刊网站等报刊网站纷纷建立，并且取得了很好的传播效果。报刊上网之后便是广播电视建立新闻网站。如美国有线电视新闻网、网、美国哥伦比亚广播公司网等。美国的新闻网站像雨后春笋般，大规模兴起。1996 年，联手微软公司创建了著名的..

　　International Report海外传媒传媒∷M DI 5 （上） 传媒∷M DI 5 （上）5《圣何塞信使新闻报》是美国第一个推出电子版的传媒机构，可以说它是美国新闻网站的始祖。1995年《波士顿环球邮报》网络版建立，这是一个地区性的综合信息网站，也是现在门户网站的雏形。随后，网站、网站、时代周刊网站等报刊网站纷纷建立，并且取得了很好的传播效果。报刊上网之后便是广播电视建立新闻网站。如美国有线电视新闻网、网、美国哥伦比亚广播公司网等。美国的新闻网站像雨后春笋般，大规模兴起。1996 年，联手微软公司创建了著名的MSNBC.com网站，时代华纳也建立了网站。1998年谷歌新闻网站成立，迅速发展成为目前规模最大的搜索引擎。其中还有一些“公民网站”也在这个时候应运而生，如美德拉吉报道、掘客网站等不以营利为目的的新闻网站。美国新闻网站的发展一直位于世界前列，其运营策略对于全世界新闻网站来说都具有很重要的借鉴意义，为各国新闻网站的发展提供了重要的范本。新闻网站的建立是一种新的新闻形式，在建立之初并不营利，也没有可参考的模式，只是一种顺应潮流的发展，目的是为了抢先登陆并抢占互联网市场。美国新闻网站发展初期也面临生存与发展的问题，其经验值得我国新闻网站借鉴和参考。首创经营新闻的运营策略现在的新闻网站大多仍是免费提供新闻，这种模式从新闻网站建立之初就一直延续到现在。刚开始美国新闻网站也没有任何利润，新闻网站面临着生存的挑战，于是新闻业务的实践者们便把心思放到经营新闻这个思路上。经营新闻的模式。从新闻内容出发，西方新闻理论把传媒业分为文化经济产业和金融经济产业。现在美国新闻网站的经营模式是把文化和金融相结合，共同发展。而在文化产业的运营中，美国新闻网站通过向受众售卖广告，从而获得受众的关注和互动反馈；金融产业的经营模式是将受众资源出售给广告商，以获得经济效益。西方的新闻理论被美国新闻网站充分利用，通过获得网站用户的注意力，创造广告收益。同时，传播新闻也能变成经营新闻。从新闻网站特性出发，通过广告来盈利是对传统媒体模式的一种效仿，并没有表现出网络媒体的特性。根据美国互联网协会的历次调查，发现美国人上网除了获取新闻外，还有许多娱乐目的。这说明新闻网站与用户之间不是简单的传播者和被传播者的关系，也是生产与消费的关系。因此，新闻网站可以通过提供新闻、提供新闻的附属品，满足用户搜索、娱乐等需求。美国新闻网站的经营者们通过打造与新闻有关的附属品和经营新闻的思路来使新闻网站盈利，这可以说是新闻网站运营理念成熟的开始。打造价值产业链。当新闻网站的用户激增，甚至多于传统媒体时，新闻网站就从简单的“电子版”的报纸变成了功能齐全的“大众报纸”。用传播学的表达方式就是：传播者讯息传播媒介受众。同样，新闻网站也有传播新闻的功能。对于新闻网站所变现出来经营新闻的模式，就是新闻网站运营者新闻产品流通消费者的过程。从中可以看出，新闻网站可以在网上实现信息产品的交换，如《华尔街日报》的付费订制业务和CBS的收费业务等，不但没有让用户流失，却让网站人气越来越高。创新盈利模式在新闻网站成立初期，谁抢占了先机，谁就获得了优势。在新闻网站发展的第一个阶段主要是争夺知名度和访问量，那么发展到现在就是在竞争谁能找到更适合自己发展的盈利模式。广告盈利模式。 无论是传统媒体还是以新闻网站为主的新兴媒体，主要盈利模式还是依靠广告。新闻网站对网络广告的经营主要依靠发布单纯的网络广告，如横幅式广告、按钮式美 国 新 闻 网 站 的 特 色 运 营 策 略文/罗倩妮E A 2 01 .9 E A 2 01 .91