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　　2020年8月12日，中国上海——全球知名服装品牌优衣库在其上海淮海中路全球旗舰店举办“明日之服焕新未来生活”2020秋冬新品展会，通过思考消费者当下需求，以“生活之问，服装之答”启发未来生活方式，提出“明日之服”概念。现场展示优衣库秋冬八大新品系列，以LifeWear服适人生的艺术与科技创新，拓展明日生活的活力与精彩。优衣库上海全球旗舰店与掌上旗舰店同步云体验，邀请全国消费者与媒体意见先锋，共同开启生活方式更多可能。

　　在收集并深入思考消费者疫后最关切的“生活之问”后，优衣库决定以服装来做出回答。当服装开始变身为一种超然的解决方案，不仅会展示出前所未有的强大魅力，也为用户提供了一种更高级的附加值——以与时俱进的美妙科技和艺术力，助力你我更敏锐地感知，更智慧地选择，更从容地面对万千挑战：尝试人生AB面，打开更丰富的疆域，见证平凡生活里每一次乘风破浪和一往无前。以创新的服装设计和穿着体验，焕新更活力美好的未来生活方式。

　　这种无声的对话，往往比促销广告中的宣传语更直达人心。消费者被打动，可能是被一句独特的slogan所感染（比如“不走寻常路”“服适人生”所传达出的品牌主张），可能是看到一个喜欢的品牌代言人，也可能是被用心的品牌抛出的一个灵魂拷问所击中：Why do we get dressed?（人们为何而穿衣？）人是交流的动物，向内与向外的精神沟通都非常重要，显然，那些试图触发人类深度思考、发掘人性意识层面潜能的尝试，值得被鼓励和推进。

　　消费在收入有限的情况下，人们会根据自身需求象限的不同做出选择和平衡，即M型消费。它由日本学者大前研一最早提出，表示随着贫富差距的扩大，中产陷落，中产向低端流动。从欧美、日本、中国台湾到中国大陆，历经渐进式的发展。商业周刊中文版执行主编范荣靖表示，M型消费的右端和左端，其实都属于消费升级：在左端，人们愈发追求质感，追求设计，这跟他们选择右端的豪掷千金奢侈品消费同样重要。这种变化，会极大影响到当下的企业——品质设计、健康元素是否体现在产品和品牌中，将是未来消费领域一个很重要的发展趋势。《第一财经》杂志总编辑赵嘉则表示，在疫情影响下，处于被动状态的人往往会开始寻求一些主动的改变，从换个发型到尝试一种新的菜品，不一而足，个人和这个世界联系的方式，可能会彻底发生逆转，这对品牌而言是新的机会点。

　　潮流从去年炒球鞋到今年炒熊（Bearbrick），昭示了人们更关注家居艺术气息的消费主张。另一个有趣的发现是，潮流二字的内涵，可能正在从嘻哈音乐、滑板之类的热门街头运动延伸到日渐兴起的户外运动，具体表现在登山，露营。很多上海的朋友都会周末去附近露营，搭帐篷，而广州、深圳流行冲浪，这其实是在拓展街头运动的边际。也让年轻人更愿意去思索生活的更多可能性。一方面，疫情让大家重新思考生活的意义，另一方面，比起快速更迭的新鲜潮流，人们开始更在意长久、可持续的设计和服装趋势，比如，一件衣服十年后拿出来穿仍不过时，经典而美丽，Steppy潮流周志主编Ray（赵文奇）表示。

　　生活知名生活时尚博主三木三木呢（李梦）表示，疫情让自己在精力的分配上有新的思考。更加注重生活。作为一个湖北人，武汉发生疫情之后，她发现很多老乡都有观念转变：从喜欢存钱到尝试新消费，从忽视健康到注重健康饮食，更在意服装的舒适触感，寻求更高性价比。从事时尚穿搭职业，让她发现越来越多消费者会做出更加聪明的选择，比如那些让自己更加放松的、通过简单配搭就能获得美丽造型的服装产品。知名时尚专栏撰稿人Bamboo（刘筱）则表示，疫情期间闭关三个月，从某种程度也是一种成长，恰似冬季里一场漫长的被迫冥想，考虑什么才是值得花费更多精力的人和事，也开始花更多的时间在真正的自我享受，以及得到更好的自我体验。在写公号、与粉丝交流时，发现今年网友们对家用香氛、性价比高的衣服反响非常踊跃，在过去被认为有点小资的产品，今年反而得到很多关注。人们对生活周边一切跟自身体验相关的东西变得非常在乎。

　　以牛仔裤为例，2016年末，优衣库在美国洛杉矶成立了“丹宁创新中心”（Denim Innovation Center），集结了许多世界各地的设计师和布料专家，它不只研究款式和面料，还从技术开发角度去研究如何做到可持续发展。通过最新工艺，可以使牛仔裤加工工序中的用水量平均减少90%以上，最高达99%，同步实现水资源的再回收和利用。透过产品制作过程的价值链的改善，对地球尽一份力；此外，优衣库包装全部变成纸袋，取消了塑料封条。希望通过减塑环保的推广，在2020年减少85%的塑料使用，这是品牌对地球的一份承诺。

　　优秀的企业都有一些共性特征：对用户需求的深刻理解，对市场趋势的独立判断，以及面对重大困难挫折的坚持不放弃。今年5月，优衣库门店的生意已经恢复到去年的水准，预计在7、8月后超越去年。在中国，6-8月优衣库相继开出近30家门店，这在2020年疫情大背景下的服装领域非常少见。在这种向好的成长势头下，品牌准确把握着中国消费者中长期对消费品质和生活的饱满期待，培养想象力以及对美好事物的感知能力，还有对世间万物的好奇心、反应能力和链接能力，力图交出一份赏心悦目的答卷。愿它携着恢弘的愿景，继续以优质的产品和新锐理念，赋能每一个当下，和每一个活在当下的旅者。