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方正证券:关注小游戏和PC端游戏细分领域机会BETHASH

时间:2024-12-28 10:33:01
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方正证券:关注小游戏和PC端游戏细分领域机会BETHASH

  每经AI快讯,方正证券研报指出,建议关注小游戏和PC端游戏细分领域机会。1)小游戏:与网页游戏发展类似,小游戏满足用户碎片化及轻量化等需求,转化链路更快更短,可触达用户也更广,同时小游戏在用户体验、留存等方面具备更大优势,参考网页游戏,预计小游戏市场规模可超过700亿元,当前仍属于渗透率低位。2)PC端游戏:客户端游戏本身在精品内容层面的优势成为其稳定表现的根源,尤其在视听体验、操作反应、内容丰富度等层面具备手游难以替代的优势。此外,不同于移动游戏,客户端游戏以品牌营销为主要营销模式,预算与成本相对可控,同时客户端游戏整体用户趋于稳定,近五年客户端游戏市场营销费用率均保持在6%的水平,远低于手游端游。

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