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　　日本、欧美既是规模庞大、竞争激烈的海外市场，也是网易游戏取得出海历史性突破的两大阵地。胡志鹏说，“很多人问，网易从0到1突破日本市场，让一款中国游戏成为日本家喻户晓的国民级手游，有什么秘诀？答案很朴素，就是极致地扎根当地，比日本同行更懂日本玩家，更快调整。网易《荒野行动》上线初期，曾围绕战术竞技展开宣传，但玩家互动量平平，真正让他们留下的反倒是游戏的高自由度与社交属性，这也成为后来运营重点调整的方向。2017年至今，《荒野行动》在日本累计下载量超过5000万，相当于每4个日本人就有一个是网易游戏的玩家。”

　　“网易旗下《永劫无间》是一款多人动作竞技游戏，这一品类竞争本就异常激烈，要与全球游戏巨头贴身互搏，而《永劫无间》作为一款正统的中国文化游戏，从游戏内容到美术风格都是东方主题，与外国人习惯的文化背景截然不同，凭什么让人家愿意玩？我们的解决方案是，西方题材产品能做到极致，我们也能做到。比如，海外流行枪林弹雨，我们就主打刀光剑影、拳拳到肉的中国冷兵器近战美学。为了让海外玩家踏出体验中国游戏的第一步，我们设计了一个超高自由度的角色自定义系统，让不同肤色、不同种族的海外用户可以自由设计自己的脸型、肤色，甚至是皱纹、瞳孔，能在中国风的世界里体验当一个外国大侠。今年7月，《永劫无间》端游迎来上线三周年，蒸汽平台（Steam，全球最大的综合性数字发行平台之一）同时在线万，力压众多国际大作。在积累全球用户和口碑后，全网预约超4000万的《永劫无间》手游7月底上线年的单日新增纪录。”胡志鹏介绍道。

　　岩石之国璃月对应古代中国。这里上有高耸的云海仙山，山上有仙鹤栖于楼阁亭台；下有雕梁画栋、飞檐翘角的中式建筑，传递出宁静淡泊、道韵悠然的中式美学。璃月翘英庄盛产的‘沉玉仙茗’是提瓦特最优质的茶叶，虚拟世界里产出好茶的土壤，现实映照的便是中国茶乡，游戏中的这些细节令我印象深刻。稻妻在日语中是闪电之意，闪电之国对应古代日本。其建筑是砖瓦结构，以庭院为主，院内樱花遍地。须弥拥有葱郁雨林与荒芜沙土，灵感来自古印度与古埃及；枫丹则糅合了法国枫丹白露以及意大利威尼斯的建筑风格。”

　　然后，要克服的难题是“IP塑造”。“这几年，中国元素的游戏正加快参与全球市场的开拓和交流，我们高品质的产品和创新的技术，颠覆了国际市场对中国游戏过往的认知。目前，我们还缺乏像迪士尼这样的文化IP，还有如《刺客信条》等海外3A大作（开发成本高、开发周期长、消耗资源多的游戏）这类兼具文化深度和受众广度的作品。但我们一直坚信：中国游戏有能力也有潜质，在全球范围内塑造出中华传统文化的IP，为中华文化打造一张足够鲜明的全球名片。”

　　以《Puzzles&Survival》游戏为例，它是三七互娱联合易娱网络推出的一款面向海外市场的产品。其以“三消+SLG（策略类型游戏）”的创新玩法，成功打入欧美的空白市场成为爆款。《Puzzles&Survival》在全球市场“多点开花”，截至2024年2月，最高单月流水超3.5亿元，累计流水104.1亿元。据Sensor Tower，《Puzzles&Survival》在2023年中国手游收入TOP30排名第五位。

　　具体做法是：首先，根据不同市场情况，与合适的CP深度绑定，进行“选种”。三七互娱会以投资的方式，对具备较强研发能力的厂商提供资金支持。然后，企业参与产品早期研发，协助进行产品赋能，助力产品调试至最优状态，这是“做培育”。三七互娱还会提供经验支持，尝试将更多市场上的信息带给CP，提供更丰富的经验和更有针对性的游戏设计建议，帮助厂商打造更优质、更能匹配市场的产品。最后，根据不同市场推出特色产品，通过开展精细化运营，延长产品生命周期，做好“助成长”的工作。